Obrenovac, 15.09.2019

KAKVE SU BILE PREDIZBORNE PORUKE OD 2000. GODINE?


Izvor: Blic,Lokalne novine | Obrenovac, 08.07.2019.
Sve uspešne kampanje srpskih političara imale su jedan ZAJEDNIČKI IMENILAC

Foto:Nebojša Raus/RAS Srbija




Naredni izbori očekuju nas na proleće sledeće godine, a deo javnosti ukazuje na to da su pojedine, uglavnom vladajuće stranke već u kampanji, kao i da bi tim primerom trebalo da se povedu sve partije koje planiraju da izađu na birališta.

To je "Blicu" poslužilo kao povod da se pozabavi time kakve su kampanje od 2000. godine pa do poslednjih izbora bile. Da li su bile pretežno negativne, kao što vlada uvreženo mišljenje, i mahom liderske?

Sagovornik na ovu temu bio je izvršni direktor Cesida Bojan Klačar, koji, govoreći na nivou političkog oglašavanja, iznosi iznenađujući podatak da su kapanje uglavnom bile - pozitivne.

- Političko oglašavanje je posle 2000. godine ušlo u potpuno drugačiju fazu u odnosu na devedesete godine, do tada je političko oglašavanje bilo u rudimentarnoj fazi. Posle 2000. godine većina naših stranaka se uključila u svetske trendove, počele su da ulažu u spotove, a pretpostavke da su bile negativne i dominantno liderske su samo delimično tačne. Mnogo je više pozitivno intoniranih reklama, a ako su bile negativne, onda nisu bile potpisane. Potpisani spotovi su uglavnom bili usmereni ka temama, ili su bili motivišući, imali su ulogu da pozovu birače da izađu na izbore - napominje Klačar.

A da li su promovisali lidere, kao što svi prvo pomisle?

- Spotovi su pravljeni tako da u prvi plan izbace teme koje su promovisale lidere. Nije se išlo toliko na lične karakteristike lidera, već više ka temama koje su bile u službi promovisanja lidera. Što je i logično, jer su pravljeni za parlamentarni sistem, za koji su karakteristični spotovi usmereni ka stranačkom imidžu ili ka temama, a liderski su karakteristični u prezidencijalizmu - ističe Klačar.

Strani potpis

A svi oni, uglavnom, imaju nešto zajedničko - potpis stranih konsultanata. Tako je Demokratska stranka 2012. godine za savetnika angažovala američkog stručnjaka Edvarda Goldberga, koji je vodio kampanju i Baraku Obami. Srpska napredna stranka je četiri godine kasnije angažovala Eisina Asafa, Izraelca kojeg je lider LSV Nenad Čanak opisao kao "agenciju za pobeđivanje na izborima".

- Kod DS, ili G17 i SNS vidi se uticaj stranih konsultanata angažovanih da bi produkovali kvalitetne političke spotove. Moramo biti pošteni, u ovoj sferi nema toliko lokalnog znanja u Srbiji da mogu da se rade spotovi na kvalitetnom nivou kao što to rade ljudi sa globalnim iskustvom. Zašto? U pitanju su ljudi koji godišnje imaju po pet-šest kampanja, non-stop su, sportskim rečnikom rečeno, u formi, konstantno su u trenažnom procesu. Njihova prednost je to što imaju priliku da svoje znanje primenjuju skoro svakog meseca, u različitim sistemima, u različitim okruženjima, sa različitim strankama, sa različitim profilima lidera i kada se pogleda, najbolje i najuspešnije kampanje su bile pod jakim uticajem stranih stručnjaka - ocenjuje Klačar.

Kreativnost i inovativnost

Po kreativnosti, smatra on, isticao se LDP, a zanatski na najvišem nivou bila je kampanja SNS za parlamentarne izbore 2016. godine.

- Po kreativnosti ili inovativnosti veliki broj LDP kampanja bio je na kvalitetnom nivou. To su kampanje iz vremena kada su nastupali samostalno ili sa GSS i SDU, do 2012. godine. Takođe, SNS je imala zanatski jako dobru kampanju za parlamentarne izbore 2016. godine, u smislu poruka koje su slate, u smislu produkcije i tajminga, pažljivo su planirale spotove. A najveće iznenađenje je kampanja G17 "Stručnost ispred politike". Oni su prvi uhvatili antistranački stav i kroz promovisanje tehnokratije ubacili se među ključne aktere na političkoj sceni. I predsedničke kampanje Borisa Tadića iz 2004. i 2008. godine su, što se tiče poruka, imale snažnu programsku utemeljenost, bile su usmerene ka EU - navodi Klačar.

Trošilo se nemilice

Ma koliko kampanja programski utemeljena bila, nemoguće ju je ostvariti bez velikih finansijskih sredstava. Među najskupljima je kampanja 2012. godine, tada je "Transparentnost Srbija" izašla sa podatkom da je "najskuplja kampanja u istoriji naših izbora" koštala 34 miliona evra. Skoro šest puta više od sume koju su stranke dobile iz budžeta, oko pet miliona evra. Najskuplji deo političke promocije su snimanje i emitovanje televizijskih spotova. U predsedničkoj kampanji 2012. za TV reklame, prema proceni "Transparentnosti Srbija", potrošeno je ukupno 650 miliona dinara. Najviše je potrošio tada aktuelni predsednik Boris Tadić - oko 320 miliona, a zatim Tomislav Nikolić i Ivica Dačić, po nešto više od 70 miliona dinara.

- Političko oglašavanje je skupo svuda u svetu, i više od 70 odsto troškova ode na različite oblike oglašavanja - podseća Klačar.

Najskuplje nije uvek najbolje

Kao primer kampanje koja nije koštala mnogo, a imala je dobre rezulate Klačar ističe kampanju LSV iz 2012. godine.

- U pitanju su spotovi u kojima lider LSV Nenad Čanak svira tamburu (pesmu Mlada partizanka, prim. aut), spotovi devojke koja iz faze tuge i razočaranosti prelazi u skroz drugu fazu. Ta kampanja je imala jako dobar koncept i jako dobar odziv kod birača - podseća Klačar.





Lokalne Novine Obrenovac


Vuk Ilić PR Agencija za izradu i održavanje WEB portala LOKALNE NOVINE Obrenovac
Portal LOKALNE NOVINE je javno internet glasilo registrovano pod brojem : IN 000333
Upotreba autorskog materijala objavljenog na stranicama ovog portala dozvoljena je uz obavezno navođenje izvora
Ostale uslove korišćenja portala pročitajte OVDE